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            新聞中心

            天貓宜家調研報告 :90后家居消費特點

            2020-03-25  1100

            90后家居消費特點,我們從天貓、宜家的調研里提煉了18條!

            年輕家裝群體的消費者是怎樣?最近,天貓聯合宜家、第一財經商業數據中心(CBNData)共同發布《天貓巢家宜居趨勢指南》,其中主要有18種核心觀點。

            1、家裝行業規模以7%的年復合增長率穩步擴增,從2015年到2020年,家居裝修行業的市場規模從1.83萬億元增長到2.59萬億元。

            線上平臺的增速更快,在線上購買的原因在于選擇豐富、購買方便、價格優惠等,另外還有家裝達人種草推薦、售后服務出色、品質有保障等因素。

            其中,軟裝的線上購買習慣形成,定制類和建材類商品也在增長。

            2、90后關注潮流和顏值,青睞北歐、日式及輕奢風;認為空間是美的承載,希望在家里體現潮流化。

            3、消費者在挑選裝修材料與家具家裝時,非常關注功能與實用性、品質、價格、環保、款式與顏值等因素,也會受風格、口碑、品牌等因素影響。

            4、7成年輕的家裝消費者,認同智能家居。其中45%認為比較重要,24%認為非常重要。全屋智能系統穩健增長。

            電子門鎖、遠程遙控開關、浴室智能鏡等商品受到青睞。2019年里,浴室智能鏡上升明顯。

            另外,小夜燈、樓宇對講設備、LED單燈、浴室柜(含智能鏡)、一體智能座便器等,都是線上智能家居單品里的增長點。

            5、注重好睡眠的打造,注重色彩搭配、氛圍照明、助眠裝備、靜音家具等。

            6、靜音臥室門的消費趨勢向上,靜音木門的增速與銷量超過了整體門類。

            7、看重床品顏色所營造的舒緩感受,更青睞清爽的牛油果綠以及能帶來高級感的霧霾藍色。其次是抹茶綠、糖果色等。

            8、喜歡在家里打造多種不同的功能區,如專業的工作室、開放式廚房、為寶寶打造的微縮版的游樂園。

            9、六角磚、小花磚、ins風水磨石、扇形磚、弧面磚等花式瓷磚廣受青睞,2019年里,六角磚熱度不減。ins風水磨石、扇形磚等開始進入消費者視野。

            10、90后愿意在衛生間花錢,引領了衛浴產品人均消費的增長,其中座便器升級趨勢明顯,一體式智能馬桶熱度提升最快。

            就線上來看,目前線上座便器訂單量主要集中在普通座便器蓋板、普能座便器。而一體智能座便器、智能座便器蓋板的銷量占比還較少。

            11、由于空間的限制和需求的多元,他們愿意采用量身定制的方式,來珍惜每一寸家的空間?!皞€性化定制”頗受歡迎。

            12、四分之三的90后家長表示,會在力所能及的范圍內向孩子提供最好的守護,各類室外娛樂項目越來越多地進入室內。2019年兒童家用游樂設施消費方面,游藝機、游戲圍欄、滑梯等銷售較好。

            13、95后人群成為快速崛起的養寵力量,熱衷于購買貓爬架、貓墻等。

            14、定制向全屋拓展,櫥柜占73.5%,梳妝臺占65.2%,隔斷柜占63.1%,衣柜占56.6%,書桌占55%,床占36.8%,餐邊柜占33.4%,另外還有書柜等。

            15、“先裝后付”“一站家裝煥新”等無后顧之憂的家裝新方案,獲得了越來越多年輕消費者的青睞。

            16、線上“一人食”相關消費提速增長,一人餐具、烹飪用具、小家電、食品等多元品類借勢增長。

            17、重視環保,39%的90后消費者認為,環保理念與材料變得更重要。在處理廢棄家具時,首先回找人回收,還送人、二手平臺轉賣。

            18、八大變革中的趨勢性家空間:智能影音洗手間、10分鐘靜音助眠臥室、萬格衣帽間、潮玩兒童房、全屋智能、潮男墻、空中喵島、Smart廚房。


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